Planet Fitness завърши първата си година от дейността си на испанския пазар с положителни резултати и добре дефинирана пътна карта. Компанията потвърждава откриването на нови заведения в Барселона и Алкобендас и остава фокусирана върху засилването на присъствието си на ключови места в цялата страна, след консолидацията си в Мадрид, Каталуния и Валенсия.
Според ръководството на марката в Испания, мисията на компанията е да направи фитнеса достъпен и без бариери , с безопасни пространства и висококачествено предложение на достъпна цена. От името на компанията майка, главният изпълнителен директор Колин Кийтинг подчертава положителния прием от испанската общественост и представянето на местните клубове, които са сред най-бързо нарастващите по брой членове в рамките на групата.
Потвърдени свободни места и график
Компанията е определила дати за следващите си етапи: Alcobendas (Мадрид) ще отвори врати в началото на 2026 г. в сграда Amura, а първият градски клуб в Барселона ще се намира в сграда Estel (район Eixample) преди средата на същата година. Освен това Planet Fitness планира да засили присъствието си в Мадрид, Барселона и Валенсия и да проучи разширяването си в нови автономни общности през 2026 г.
Във Валенсианската общност веригата току-що откри третия си клуб в търговския център Bonaire , присъединявайки се към вече работещите в Alfafar и в центъра на града. С това откриване мрежата вече разполага с 11 фитнес зали в Испания , със силно присъствие в най-гъсто населените метрополни райони.
Защо Испания: Европейски тест и пътна карта
Испания беше първата европейска страна, избрана от марката като „тестов случай“ за лансирането ѝ на континента. След резултатите от първата година, планът е да се отварят един или два допълнителни европейски пазара всяка година и паралелно с това да се франчайзира портфолиото в Испания, започвайки от следващата фаза, като се запази целевата структура на групата (около 90% франчайз и 10% собственост на компанията ).
В допълнение към географското разширяване, марката е адаптирала предлагането си към местния потребител : в Испания тя предлага допълнителни услуги като фризьорство и бръснарство в определени клубове и е работила с национални агенции за усъвършенстване на посланията и креативността в маркетинга.
Бизнес модел и ценностно предложение
Planet Fitness работи по подход „висока стойност, ниска цена“ (HVLP) , като членството в Испания започва от 15 евро на месец. Обещанието му съчетава големи клубове, оборудване от известни марки и среда, която веригата определя като „ Зона без осъждане“ , предназначена да намали чувството за осъждане или сплашване по време на тренировка.
Клиентската база е широка и разнообразна. Далеч от фокусиране върху един профил, марката се стреми да привлече както начинаещи, така и опитни потребители, включително професионалисти от бизнес райони. Целта е фитнес залите да бъдат достъпни за 75% от испанското население, които в момента не са членове на нито един спортен център, чрез намаляване на бариерите за навлизане чрез цена, пространство и обслужване на клиентите.
Резултати и данни за компанията
През първите девет месеца на 2025 г. групата е регистрирала печалба от 158 милиона долара (с 27% повече на годишна база) и приходи от 947 милиона долара . Ключовите потоци от приходи включват франчайзи (282 милиона долара) , реклама (66 милиона долара) , корпоративни клубове (410 милиона долара) и оборудване (188 милиона долара) . Разходите са възлизали на 659 милиона долара , а EBITDA е достигнала 288 милиона долара за периода.
В международен план компанията има над 20,7 милиона членове и управлява приблизително 2.795 клуба . За текущата фискална година тя запазва прогнозата си за откриване на приблизително 170 нови центъра по целия свят, с оценки за 6,5% увеличение на сравнимите продажби , 11% увеличение на приходите и 12% увеличение на EBITDA . В Испания първият ѝ клуб вече се гордее със средни приходи над средните за сравними места в Съединените щати или Мексико, според компанията.
Битката срещу gymtimidation
За да отбележи годишнината си, Planet Fitness събра висшето си ръководство в клуба си в Чамартин (Мадрид) и организира кръгла маса с експерти, модерирана от създателя на съдържание Ибан Гарсия. Сред участниците бяха треньорът Моисес Бенавенте , психологът Алисия Гонсалес и мениджърът на клуба Сесар Мартинес , които се спряха на ефектите от „ сплашването от спорт “ – явление, което според данни, споделени от марката, засяга приблизително 60% от испанците.
Препоръките се фокусират върху създаването на безопасни и приобщаващи пространства , предоставянето на професионално насоки за начинаещи, поставянето на реалистични очаквания и установяването на рутини, които наблягат на напредъка и цялостното благополучие. Марката подчертава, че нейното ценностно предложение има за цел да премахне несигурността, свързана с присъединяването към спортен център, и да улесни тези първоначални стъпки.
Технологии, данни и тарифи
Групата използва проучвания на клиенти и вътрешни данни , подкрепени от приложението си , за да персонализира преживяването и да пригоди офертите за тренировки. Те отбелязват, че вероятността клиентите да препоръчат клуба в Испания е висока в сравнение с подобни оператори, водена от положителния опит в клуба.
В Съединените щати класическата такса за членство се увеличи от 10 на 15 долара след 26 години, с положителна реакция от страна на потребителите . На испанския пазар входната цена започва от 15 евро , а растежът на членството се развива добре, като поколението Z е най-бързо развиващият се сегмент и над 30% от новите членове се завръщат след успешен предишен опит.
След първата си година, 11 действащи клуба , планирани откривания в Алкобендас и Барселона , нарастващи общи показатели и изричен ангажимент за борба с тормоза във фитнес залите , Planet Fitness навлиза в следващата си фаза в Испания: консолидиране на присъствието си в големите градски райони, отваряне на нови региони и преминаване към модел, базиран на франчайзинг , като същевременно проучва нови локации в Европа.
