El нов парфюм Kaos от TOUS Пристигна, съпроводено с необичайно действие в центъра на Севилякъдето се намира емблематичният архитектурен ансамбъл на Лас Сетас Той се превърна в основната градска витрина на марката. Марката за бижута и аксесоари се възползва от коледната кампания, за да свърже лансирането на аромата с мащабна визуална инсталация, насочена както към жителите, така и към туристите.
Според информация, разпространена от компанията, действието се развива от 17-23 декемврис предложение, което съчетава специално осветление, присъствие на цифрови екрани и обонятелен опит точно в сърцето на коледния пазар. Всичко това, фокусирано върху представянето на нов парфюм Kaos Това ще засили позициите на TOUS на пазара на дамски парфюми в Испания във време на пикова активност в града.
Чадърът Metropol в Севиля, обагрено в розово от новия парфюм Kaos
Ядрото на активирането включва Специално осветление на Лас Сетас, които за първи път са облечени в емблематичните розов цвят от TOUSПрез онези дни, сред 18:30 ч. и 00:00 ч.Структурата се осветява на всеки половин час, превръщайки се в светещо зрелище, което марката определя като поразителен и незабравим комуникационен ресурс за тези, които се разхождат из района.
В допълнение към осветлението, цялата схема на SkyLED екрана Инсталирана върху паметника, тя непрекъснато показва различни творчески произведения, свързани с кампанията на нов парфюм KaosПо този начин, докато градът преживява един от най-натоварените си периоди на търговска дейност, Лас Сетас действа като мащабна рекламна среда в сърцето на историческия център.
Всеки път, когато осветлението стане розово, специфично аудиовизуално произведение С посланието на кампанията: „Севиля празнува перфектния HAOS. Весели дни!“. Този подход има за цел да асоциира лансирането на парфюма с празнична, коледна атмосфера, подсилвайки идеята, че ароматът е представен като един от потенциалните звездни подаръци за този сезон.
Интервенцията е завършена с голямо телесно Разположен върху кръглия екран на структурата. Този физически елемент, видим от различни точки в околността, засилва присъствието на марката и на нов парфюм Kaos в една от най-натоварените зони на града, интегрирайки продукта в градския пейзаж, без да разчита единствено на дигитални формати.
Преживяно пространство и обонятелна игра на коледния пазар
Отвъд визуалния аспект, TOUS е дал възможност за собствено място на коледния пазар от Лас Сетас, за да донесе нов парфюм Kaos на посетителите по по-активен начин. Там се развива динамика, в която обществеността може да изследва обонятелните нотки на аромата и да проверят способността си да разпознават съставките, които го съставят.
Марката нарече тази динамика „Играй с Каос„Предизвикателство, предназначено да активира обонянието и да генерира взаимодействие около парфюма. Следните елементи са представени на масата.“ осем съставкичетири, които са част от Kaos — праскова, лимон, сочна круша и роза — и четири други, които не присъстват в състава на аромата: портокал, евкалипт, черен пипер и канела.
Целта на играта е да идентифицират правилно кои от тези съставки всъщност принадлежат към нов парфюм Kaos и кои са добавени единствено, за да създадат объркване. По този начин дейността се превръща в малко сензорно предизвикателство, което позволява на участниците да се запознаят с ароматния профил на продукта по по-приятен начин, отколкото чрез обикновен конвенционален тест за обоняние.
В зависимост от тяхната точност и умения, участниците могат да постигнат различни наградиНаградите включват ексклузивна ароматна гривна от марката, сок, вдъхновен от основните ароматни нотки на Kaos, и миниатюра на новия парфюм, формула, която има за цел да насърчи тестването на продукти и да помогне на публиката да се докосне до първото изживяване с аромата.
Обонятелната активност се осъществява през следните часове: 18:00 до 22:00 часа през цялото времетраене на специалното активиране. Този времеви интервал съвпада с пиковите часове на пазара и околната търговска зона, което гарантира, че естественият поток от посетители се превръща в значителен брой участници в преживяването, свързано с нов парфюм Kaos.
Присъствие на инфлуенсъри и прогнозиране на кампании в Испания
Стартовото действие на нов парфюм Kaos Това не се ограничава само до прякото въздействие върху преминаващите през Лас Сетас. TOUS също така си сътрудничи с инфлуенсъри и създатели на съдържание, които са посетили инсталацията, са преживели обонятелната игра и са разпространили кампанията чрез своите общности в социалните мрежи.
Тази стратегия позволява интервенцията в Севиля да има по-широк обхват на национално нивоТъй като публикациите от тези профили разпространяват посланието отвъд местната аудитория, изображенията на осветената в розово структура, видеоклиповете от предизвикателството „Играй с Kaos“ и личните отзиви за аромата допринасят за позиционирането на... нов парфюм Kaos на радара на потребители от различни възрасти, особено сред най-активните дигитални потребители.
Чрез комбиниране на физическо устройство с голям формат Разположена в ключов район на Севиля, с дигитално присъствие, подкрепено от създатели на съдържание, марката засилва видимостта си на испанския пазар на парфюми. Изборът на андалуския град, тясно свързан с туризма и коледните празненства, е в съответствие с намерението Kaos да се асоциира с празничен, градски контекст, който е лесно разпознаваем за европейската публика.
Розовото осветление на Лас Сетас, постоянното присъствие на SkyLED екраните, гигантският триизмерен знак и... предложение за преживяване на коледния пазар да се създаде кампания, която трансформира старта на нов парфюм Kaos в силно видимо събитие на обществени места и в социалните медии. По този начин марката гарантира, че тези, които посещават центъра на Севиля през този период, ще се докоснат до аромата както визуално, така и обонятелно, интегрирайки продукта в коледната рутина на града.